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06-04-2026 às 09h44
Islany Oliveira*
De Uberaba para o Brasil, Luiz Fernando Carvalho transformou uma percepção pessoal em um negócio milionário. Fundada em 2019, a Homenz nasceu a partir da identificação de um nicho ainda pouco explorado: o cuidado estético voltado exclusivamente ao público masculino. Hoje, a expansão da rede acompanha um cenário aquecido no estado. Em Minas Gerais, o segmento de Saúde, Beleza e Bem-Estar soma 3.390 unidades em operação em 2025, com crescimento de 14,4% em relação ao ano anterior, representando 18,1% de participação no total de operações no estado, segundo dados da Associação Brasileira de Franchising (ABF).
A ideia surgiu de forma despretensiosa, enquanto Luiz aguardava atendimento em uma clínica de estética. Após enfrentar um problema de saúde, passou a olhar com mais atenção para o próprio bem-estar e percebeu que, assim como ele, muitos homens ainda tinham resistência em assumir esse tipo de cuidado. A partir disso, enxergou uma oportunidade: criar um espaço pensado exclusivamente para esse público.
Com histórico nas áreas de publicidade, construção e eventos, decidiu apostar no novo negócio. Vendeu a produtora que mantinha há duas décadas, fez um empréstimo de R$ 100 mil e iniciou a operação com estrutura enxuta e equipamentos usados. Em poucos meses, a clínica começou a atender amigos e conhecidos, impulsionada pela rede de contatos construída ao longo da carreira.
O crescimento veio acompanhado de desafios. Em 2020, já com a segunda unidade em Ribeirão Preto, precisou lidar com a pandemia e com a gestão à distância. Foi nesse período que estruturou a empresa para o modelo de franchising. Após uma imersão em Balneário Camboriú, formatou o negócio e iniciou a expansão. Em 2021, abriu as primeiras franquias em Itajaí e Joinville.
Desde então, a rede acelerou o crescimento. A marca alcançou em 2024 um faturamento de R$ 100 milhões e R$ 160 milhões em 2025. Atualmente, conta com 71 unidades em operação no Brasil e mais de 50 em implantação. Os principais serviços incluem transplante capilar e depilação a LED, além de tratamentos faciais e corporais, procedimentos que refletem as principais demandas do público masculino e o avanço do autocuidado como parte da rotina. Só em 2025 foram mais de 34 mil atendimentos, com destaque para mais de 17 mil procedimentos capilares, mais de 4 mil relacionados a cuidados faciais e mais de 3 mil tratamentos corporais.
Do interior de Minas à construção de uma rede nacional
A trajetória empreendedora começou cedo. Ainda adolescente, Luiz vendia picolé nas ruas de Uberaba e, aos 17 anos, passou a trabalhar com eventos ao lado do tio. No ano seguinte, entrou em uma produtora de vídeos sem experiência, atuando gratuitamente para aprender o ofício. Com o tempo, tornou-se referência entre os clientes e decidiu abrir o próprio negócio. Em 2008, fundou sua produtora, voltada à produção de comerciais. Sem recursos, contou com equipamentos emprestados e com a rede de contatos que construiu na prática. Ao longo dos anos, diversificou a atuação, investindo também nos setores de construção e eventos.
Em 2017, um diagnóstico de câncer mudou sua relação com saúde e qualidade de vida. Foi nesse momento que surgiu a ideia que daria origem à Homenz: facilitar o acesso de homens a tratamentos estéticos e de cuidado pessoal em um ambiente acolhedor e sem julgamentos. Determinando a fazer o negócio crescer, vendeu bens pessoais e apostou na expansão. Nas primeiras unidades, participou diretamente de todas as etapas, da escolha dos pontos à operação, enquanto estruturava o modelo de franquias.
Espaço pensado para o público masculino
O ambiente das clínicas é projetado para que o homem se sinta confortável desde a chegada. Elementos como decoração, aroma e atendimento personalizado são pensados para oferecer uma experiência completa, que vai além do serviço estético.
Muitos clientes procuram a clínica em momentos de mudança, seja por questões pessoais, profissionais ou insatisfação com a própria imagem. Nesse contexto, os tratamentos passam a atuar além da estética, pois estão diretamente ligados ao bem-estar, autoestima e performance. Nesse cenário, as clínicas deixam de ser apenas espaços de serviço e passam a se posicionar como ambientes de experiência e convivência.
