Créditos: Divulgação
23-02-2026 às 09h41
Andresa Gonçalves*
Existe um ditado popular que diz que o ano só começa depois do Carnaval. Para o empreendedor atento, porém, 2026 começa bem antes: no planejamento estratégico. Com eventos de grande mobilização como Copa do Mundo e eleições, o calendário promete ser intenso, cheio de oportunidades para empresas que souberem se antecipar.
Datas festivas e momentos de grande engajamento coletivo movimentam consumo, ampliam visibilidade de marcas e criam oportunidades para ações promocionais criativas. Promoções-relâmpago, brindes personalizados, telões para transmissão de jogos, experiências dentro das lojas e campanhas temáticas são apenas algumas estratégias capazes de gerar fluxo e fortalecer o relacionamento com o público.
Para Janine Brito, CEO da Pinheiro Ferragens e presidente do Lide Mulher Brasília, o segredo está no planejamento antecipado. “Empreendedor que espera o evento chegar para agir já perdeu tempo. Anos com grandes acontecimentos exigem estratégia, criatividade e organização. Quem se prepara consegue transformar mobilização popular em oportunidade de negócio”, afirma.
Durante a Copa, empresas podem apostar em ações que vão além do produto. Criar experiências como espaços para assistir aos jogos, promoções condicionadas ao desempenho da seleção ou descontos temáticos, gera engajamento e aproxima a marca do consumidor. “A Copa é um evento emocional. As empresas que conseguem se conectar com esse sentimento criam vínculos mais fortes com seus clientes. Não é só vender, é participar do momento”, destaca Janine.
Além disso, o período aquece setores como alimentação, brindes personalizados, decoração, vestuário e equipamentos eletrônicos. Planejar estoque e logística com antecedência é essencial para não perder vendas.
Já no período eleitoral, o cenário muda. Há aumento no volume de propagandas políticas, especialmente na televisão e no ambiente digital, o que pode encarecer campanhas e reduzir o alcance orgânico de marcas. Para Janine, o empreendedor precisa adaptar a comunicação. “Em ano eleitoral, o Marketing precisa ser mais estratégico. É importante revisar orçamento de mídia, fortalecer presença digital e investir em relacionamento direto com o cliente. Dependência excessiva de anúncios pode gerar custos maiores nesse período”, explica.
Além das estratégias comerciais, é fundamental reforçar a importância da neutralidade política da marca, especialmente em anos eleitorais. A associação da empresa a partidos ou candidatos, independentemente de posicionamento ideológico, pode restringir o alcance junto ao público e gerar ruídos desnecessários na comunicação. A estratégia de mercado deve buscar conexão ampla e inclusiva com diferentes perfis de consumidores, preservando a reputação institucional e evitando polarizações que possam impactar a imagem do negócio.
Além disso, é fundamental atenção às regras eleitorais para evitar qualquer associação indevida de marca com campanhas políticas.
O que o empreendedor deve fazer em 2026?
- Planejar campanhas com antecedência
- Organizar estoque para períodos de alta demanda
- Criar ações temáticas e experiências presenciais
- Fortalecer redes sociais e canais próprios de comunicação
- Ajustar orçamento de marketing em períodos eleitorais
- Aproveitar o aumento do fluxo de pessoas para captar novos clientes
- Manter a neutralidade política da marca
Sobre a Pinheiro Ferragens – Fundada em 1960, a empresa nasceu com o objetivo de comercializar aço para a construção civil. De base familiar e pioneira na capital, foi responsável por oferecer grande parte dos materiais para a construção de Brasília. Atualmente, a empresa trabalha com um mix de mais de dois mil produtos comercializados e industrializados. Localizada no Setor de Indústrias de Brasília e Taguatinga, a loja possui moderna estrutura e serviços diferenciados.
