Créditos: Divulgação/ Condor Relógios Smartwatches Condor Relógios
27-04-2026 às 16h34
Laura Goretti*
O mercado global de consumo atravessa uma transformação impulsionada pela convergência entre tecnologia e bem-estar. Dados recentes da Fortune Business Inside, divulgada em março de 2026, apontam que o setor de wearables foi avaliado em cerca de US$ 86,7 bilhões em 2025 e pode ultrapassar US$ 231 bilhões até 2034, com crescimento anual superior a 11%. Esse avanço reflete uma mudança estrutural no comportamento do consumidor, cada vez mais orientado à saúde preventiva, ao monitoramento contínuo e à integração da tecnologia ao cotidiano.
Nesse cenário, dispositivos mais discretos e sofisticados ganham protagonismo com grandes nomes crescendo e o surgimento de startups e apps. O Oura Ring, por exemplo, está cada vez mais popular nos Estados Unidos, exemplifica essa tendência ao unir design e sensores avançados para monitoramento de sono, temperatura corporal e recuperação física. A evolução dos wearables aponta para uma tecnologia cada vez mais “invisível”, com estética do dia a dia, aliada a saúde, longevidade e foco em experiência, reforçando o papel do design como fator decisivo no consumo.
Ao mesmo tempo, o conceito de wellness se consolida como um dos principais direcionadores de mercado, influenciando tanto decisões de compra quanto estratégias corporativas. Saúde mental, longevidade e performance passam a ocupar o centro das narrativas de marca, com marcas de bem estar esportivo que produzem materiais como Reebok, Nike, Adidas, On, entre outras, também investindo em tecnologia, e inclusive em licenciamento como ferramenta e diferenciação. Para o varejo, isso significa atuar em um território que combina funcionalidade, propósito e valor simbólico.
A entrada em tecnologia vestível, parcerias estratégicas e o fortalecimento de marca com acessibilidade, inovação e construção de marca evidencia um caminho consistente para ampliar relevância em um mercado cada vez mais orientado por experiência, qualidade de vida/longevidade, tecnologia e significado
*Laura Goretti é diretora de Marketing e Produto do Grupo Technos e Condor Relógios
