Créditos: Divulgação
09-05-2026 às 12h30
Mayara Rodrigues*
A procura por cuidados pessoais entre homens da geração Z deve crescer cerca de 20% em 2026, segundo estimativa do Seu Elias, empresário e palestrante, pioneiro no conceito de barbearia sofisticada no Brasil. A rede Seu Elias conta com 12 unidades de barbearias premium que fazem parte de um ecossistema de negócios que integra franquias, marca própria de cosméticos e universidade para formação de empresários. A projeção reflete mudanças no comportamento desse público, que amplia a presença no mercado de estética ao incorporar práticas contínuas de cuidado com a aparência, com impacto direto na rotina e nas decisões de consumo.
O avanço do interesse por estética tem provocado transformações consistentes, com maior procura por produtos específicos, atenção à aparência e adoção de hábitos regulares. Levantamento da Sociedade Internacional de Cirurgia Plástica Estética indica que o Brasil realizou cerca de 3,1 milhões de procedimentos em 2024, mantendo posição de destaque no cenário global.
A mudança, no entanto, não se limita a intervenções. Dados da consultoria Kantar mostram que o interesse masculino por itens de beleza passou de 70% em 2023 para 72% em 2024, com crescimento em categorias como protetor solar, hidratantes faciais e soluções voltadas à pele, reforçando a consolidação de um comportamento mais frequente.
“Esse movimento já aparece de forma clara no dia a dia. No último ano, tivemos um aumento de cerca de 10% na procura por serviços ligados à saúde capilar, e a tendência é que esse número dobre, considerando o crescimento registrado apenas no primeiro trimestre, com homens mais interessados em manter os cabelos saudáveis”, afirma Seu Elias.
Entre os mais jovens, o cuidado com a aparência está diretamente associado à construção de identidade. A geração Z tende a relacionar imagem a posicionamento pessoal, o que amplia a busca por soluções que unam praticidade e naturalidade. Nesse contexto, o autocuidado passa a ser incorporado como parte da rotina, e não mais como uma ação eventual.
A regularidade se torna um dos principais fatores dessa mudança. Em vez de decisões pontuais, há valorização da frequência em práticas como corte de cabelo, manutenção da barba e atenção à pele, favorecendo serviços que oferecem acompanhamento e orientação contínua.
O acesso à informação também tem papel relevante. Jovens consumidores pesquisam produtos, entendem características individuais e avaliam recomendações antes de consumir, elevando o nível de exigência e demandando comunicação mais objetiva por parte dos profissionais.
Para o Seu Elias, a adaptação é inevitável. “Hoje não basta apenas executar o serviço. Existe uma preocupação em orientar, mostrar como manter o resultado e tornar o cuidado algo simples de seguir”, diz. O empresário complementa que a mudança mais clara é que o cuidado deixou de ser exceção: “Ele passou a fazer parte da rotina”, afirma Seu Elias.
O mercado acompanha esse avanço com uma oferta cada vez mais segmentada. O Brasil figura entre os maiores mercados de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos, segundo a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos, com crescimento relevante em produtos voltados ao público masculino.
