Paixão pelo Carnaval de BH: empresária transforma criatividade em negócio

28-01-2026 às 09h46
Direto da Redação*

Natural de Viçosa, na Zona da Mata mineira, a empreendedora Paula Lobato encontrou no Carnaval de Belo Horizonte mais do uma festa popular: viu no evento um mercado em expansão e uma oportunidade concreta de transformar criatividade em negócio. Desde 2016, quando começou a trabalhar com a produção de pochetes, ela acompanhava de perto a consolidação da capital mineira como um dos maiores polos carnavalescos do país

Em 2026, são esperados mais de 6 milhões de foliões na capital mineira, com estimativa de impacto econômico acima de R$ 1 bilhão, conforme dados da Belotur. E Paula quer aproveitar o bom momento para elevar sua marca de moda autoral, a TMarket. Depois de viver na Zona da Mata mineira, ela percebeu que o crescimento acelerado dos blocos de rua em Belo Horizonte abria espaço para o segmento, conectada com a identidade local e com as novas formas de expressão dos foliões. “Não tínhamos uma moda que viesse pronta de fora. Por isso, optei por investir nesse mercado e criar peças que dialogassem diretamente com o Carnaval daqui”, conta.

Um dos pontos de virada na trajetória foi a participação no programa Minas Moda Autoral do Sebrae Minas, no ano passado. A iniciativa ajudou Paula a compreender melhor o posicionamento da marca em Belo Horizonte, além de trazer aprendizados práticos sobre aplicação das peças, leitura de calendário comercial e aprimoramento da modelagem. “Consegui enxergar com mais clareza como a marca poderia crescer na capital e como aproveitar melhor o potencial do Carnaval”, destaca.

Hoje, Paula Lobato vê o Carnaval de Belo Horizonte em outro patamar. “Ele se tornou gigante, comparável a Salvador e ao Rio de Janeiro. As expectativas são muito boas, porque as pessoas querem se vestir, se expressar e comprar peças cada vez mais criativas”, avalia. Para ela, esse movimento amplia as oportunidades não só para sua marca, mas para toda a cadeia da economia criativa ligada à festa.

Com o passar dos anos, o foco da marca foi se direcionando cada vez mais para o desenvolvimento de coleções específicas para o período carnavalesco. As peças ganharam mais brilho, cores vibrantes e modelagens pensadas para diferentes públicos — masculino, feminino e agênero. Desenvolvidos em conjunto com sua equipe, os modelos funcionam como uma base criativa para que os foliões montem suas próprias fantasias, explorando combinações, acessórios e estilos únicos.

Para Paula, os blocos de rua são verdadeiros laboratórios criativos. “Eles criam possibilidades de explorar cores e uma harmonia diferenciada. O Carnaval permite ousar, experimentar e sair do óbvio”, afirma. Esse ambiente fértil impulsionou o amadurecimento da marca e ampliou o olhar da empreendedora sobre produto, design e mercado.

Impacto positivo

Segundo pesquisa realizada pelo Núcleo de Estudos Econômicos e de Inteligência & Pesquisa da Fecomércio-MG, 65,8% dos empresários do comércio varejista avaliam o impacto do Carnaval como positivo para seus negócios. Entre os principais fatores estão o aumento do movimento nos estabelecimentos, citado por 47,6%, e a maior presença de turistas e moradores circulando pela cidade, apontada por 45,4%.

A festa popular impacta diversos setores da economia, como bares e restaurantes, vestuário e calçados, rede hoteleira, transporte, entretenimento, cultura, turismo e economia criativa. Em todo o estado, o Carnaval é uma boa oportunidade para empreender ou gerar renda extra.

• Ofereça produtos ou serviços para blocos de rua e eventos, com acessórios personalizados ou temáticos e kits para foliões com água, lanches e glitter biodegradável.
• Estabeleça pontos de vendas em áreas estratégicas e crie alimentos e bebidas temáticos e/ou exclusivos para blocos e festas.
• Customize e personalize abadás e fantasias, criando pacotes especiais para grupos e blocos.
• Use as redes sociais para divulgar produtos e serviços da sua marca.
• Ao trabalhar com a produção de comidas, esteja presente em aplicativos, como iFood e UberEats.
• Use estratégias que destaquem a sustentabilidade do seu produto ou serviço e busque parcerias com ONGs para recolhimento de resíduos.
• Ofereça soluções para turistas, montando pacotes com guias personalizados, mapas da cidade e dos blocos e orientações úteis.
• Saiba como fornecer para festas ou eventos privados e busque se informar sobre como ter um ponto de venda móvel em áreas de maior fluxo.
• Comece a divulgar e aceitar encomendas com antecedência.
• Faça combos e promoções para atrair clientes antes do período.